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全球化妝品發(fā)展概況

化妝品行業(yè)起步較早，封建社會時期就已存在利用朱砂等天然材料制作的簡單化妝品。工業(yè)革命后，西方國家利用石油、化工等行業(yè)的優(yōu)勢率先開始通過化學合成的方式發(fā)展現代化妝品制造業(yè)，確立了穩(wěn)固的市場優(yōu)勢，形成了歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅詩蘭黛、資生堂等公司占據主流地位的市場格局?；瘖y品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。

數據顯示，2012-2017 年間全球化妝品市場呈現出一定的波動性，2012-2014 年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015 年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑。近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017 年全球化妝品市場規(guī)模達 4,648.35 億美元，同比增長 5.25%，2018 年全球化妝品市場規(guī)模達 4,851 億美元，同比增長 4.3%。Euromonitor 預測增長趨勢將會持續(xù)，2021年有望達到 4,871 億美元。全球化妝品產品結構中，護膚品所占比例最大，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。2017 年全球化妝品品類中護膚品占比最高，達到 26.75%，其余品類分布比較均勻，基本占比都在 10%以上。從各地區(qū)化妝品類型市場占有率來看，亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后。預計到 2025 年，中國、日本、印度、巴西、美國將是全球化妝品行業(yè)前五大需求市場。

我國化妝品行業(yè)發(fā)展概況

隨著歐美化妝品大牌對于國內市場的持續(xù)投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為化妝品市場帶來了更多的市場機會。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代，化妝品越來越成為一種剛性需求。作為化妝品新興市場，中國化妝品消費處于快速增長階段。近年來，我國化妝品生產企業(yè)持續(xù)增加，面向市場推出的化妝品種類也不斷豐富。依托龐大的人口基數和日益增長的國民收入，我國化妝品市場規(guī)模 2010 年至 2018 年仍處于快速增長的過程中，增速遠超全球化妝品市場規(guī)模增速。根據 Euromonitor 的統(tǒng)計數據顯示，2018 年我國化妝品市場規(guī)模占據了全球 12.7%的市場份額，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達到 4,102 億元，為全球第二，僅次于美國(18.3%)。據 Euromonitor 預測，我國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2018 年至 2022 年年均復合增長率為 5.4%。

化妝品行業(yè)發(fā)展情況與各國宏觀經濟增長具有很強的同步性，我國經濟的快速發(fā)展帶動化妝品需求量的增加，推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。雖然我國已是化妝品全球第二大市場，但與發(fā)達國家相比，我國人均化妝品消費量仍處于低位，2017 年人均化妝品消費僅為 38.5 美元，與美國的 264 美元相差甚遠，還有很大的增長空間。隨著我國城鎮(zhèn)化的不斷深入，人口結構的變化，收入水平的提升以及化妝品消費習慣和消費理念的培育，消費升級成為大勢所趨，與發(fā)達國家之間的巨大差距有望不斷縮小。未來隨著我國居民生活水平提高以及消費結構的持續(xù)升級，化妝品市場潛力巨大。

化妝品行業(yè)市場競爭格局

化妝品受眾廣泛，其品牌價值及渠道價值成為化妝品品牌快速發(fā)展的核心，其中護膚品產品直接應用于消費者肌膚，其產品品質受到消費者的高度關注，因此品牌、渠道及產品品質的綜合競爭成為市場競爭的主流。我國化妝品市場參與者眾多，據國家食品藥品監(jiān)督管理總局數據顯示，目前國內獲化妝品生產許可證的企業(yè)有 4,700 余家，國產化妝品產品超過 70 萬種，行業(yè)較為分散。近年來，國內化妝品市場規(guī)模保持了快速的增長，但由于行業(yè)起步較晚的劣勢存在，國內化妝品生產廠家在各方面較跨國品牌都存在差距，反映在市場份額上，即外國品牌占據了較多的市場份額，國內品牌通常只能在細分產品或細分客戶群體上與國外品牌競爭。寶潔、歐萊雅、資生堂、高露潔、聯(lián)合利華等國外品牌在我國的化妝品市場上占據較大份額。國內公司只有上海上美、百雀羚與珈藍集團占據前 10 位。