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　　日化市場增長空間巨大

　　近十年以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的提高帶來的人均可支配收入的增長，人們對高質(zhì)量生活的訴求越來越高，促進(jìn)了消費(fèi)升級和日化產(chǎn)品的高端需求增加，并進(jìn)一步激發(fā)了中國日化市場的潛在增長。

　　從我國日化市場來看，2015-2020年我國日化行業(yè)市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，根據(jù)Euromonitor提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國日化行業(yè)占全球日化行業(yè)市場規(guī)模的13.89%，較2015年增加3.86個百分點(diǎn)，市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)906.75億美元，較2019年同比增長5.83%。

　　據(jù)了解，2020年，中國日化行業(yè)以個人護(hù)理產(chǎn)品為主，個人護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)737.63億美元銷售收入，占中國日化行業(yè)總規(guī)模的81.35%；家庭類日化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入169.12億美元，占中國日化行業(yè)總規(guī)模的18.65%。

　　上海家化作為目前國內(nèi)品類和品牌矩陣最為強(qiáng)大的平臺型日化龍頭公司，產(chǎn)品覆蓋美容護(hù)膚、個人護(hù)理、家居護(hù)理三大領(lǐng)域，通過內(nèi)生孵化，旗下?lián)碛小傲瘛?、“佰草集”、“美加凈”、“高夫”、“玉澤”、“家安”、“啟初”和“雙妹”等多個國內(nèi)知名品牌。

　　2017年，上海家化率先開展社交電商的營銷訪視，經(jīng)過幾年發(fā)展，現(xiàn)如今上海家化的社交電商已具有了不可忽略的規(guī)模。例如2020年上海家化的品牌云盛典，特邀當(dāng)紅主播李佳琦前來直播帶貨。通過“線上+紅人主播”的方式展現(xiàn)了上海家化加速年輕化轉(zhuǎn)型的策略，并以迎合消費(fèi)者喜好的溝通方式將產(chǎn)品推送到大眾面前。

　　此外，上海家化旗下品牌佰草集開展了與敦煌IP的深入合作。2019年9月，佰草集與花開敦煌IP簽訂了合作協(xié)議，并于2020年與國內(nèi)敦煌圖案權(quán)威研究專家、藝術(shù)家常沙娜先生共同打造敦煌文化系列特色合作跨界產(chǎn)品，全面展示敦煌歷經(jīng)千年沉淀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)之美，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注國貨的創(chuàng)新力。

　　財(cái)報(bào)顯示，2020年上海家化在美妝日化行業(yè)營業(yè)收入共計(jì)70.28億元，其中護(hù)膚、個護(hù)家清、母嬰及合作品牌的營業(yè)收入分別為22.6億元、23.99億元、20.71億元以及3.5億元，所占市場份額巨大。

　　需求洞察緊扣市場趨勢

　　上海家化緊抓市場趨勢，旗下品牌矩陣豐富，產(chǎn)品品種繁多。

　　據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，香氛市場的年增長率高達(dá)35%，香氛已成為增速最快的美妝訴求點(diǎn)。作為上海家化旗下的知名國貨品牌-美加凈，緊抓香氛護(hù)手需求，并與4位國際調(diào)香大師合作，推出了專門針對東方女性喜好的4種香型護(hù)手霜，該產(chǎn)品具有24小時滋潤、7小時留香的功效。此外，針對天然發(fā)酵的最新趨勢，美加凈在2020年重磅推出酵米煥活保濕系列，融合了新科技成分，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

　　同時，上海家化還率先提出“醫(yī)研共創(chuàng)”的口號，將醫(yī)研的成果轉(zhuǎn)化為醫(yī)美產(chǎn)品的同時，也走出了一條差異化競爭的路道。旗下功能性護(hù)膚品牌玉澤加強(qiáng)醫(yī)研共創(chuàng)，與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院進(jìn)行合作，共同研發(fā)出的“皮膚屏障修復(fù)”身體乳與精華乳上市前經(jīng)過1386例的功效與安全性臨床驗(yàn)證，強(qiáng)化了品牌資產(chǎn)，輔以直播營銷并不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高速增長。

　　此外，新冠肺炎的疫情讓家居潔凈成為剛需，針對這一市場需求的井噴，家安推出空氣凈化香氛系列、空氣凈味除菌噴霧、多功能除菌去漬泡等多款產(chǎn)品，緊扣市場需求。

　　大力研發(fā)斬獲多項(xiàng)榮譽(yù)

　　上海家化在基礎(chǔ)研究、原料開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、配方開發(fā)等方面持續(xù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者打造注重環(huán)境的高功效、安全、致美產(chǎn)品。

　　上海家化結(jié)合日化的化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，圍繞功效活性物的開發(fā)、皮膚免疫、皮膚微生態(tài)、皮膚屏障修護(hù)、干細(xì)胞與衰老、皮膚影像與定制化等方向展開研究，根據(jù)行業(yè)發(fā)酵原料應(yīng)用發(fā)展趨勢，結(jié)合公司在美容植物（中草藥）方面的積累，投入資金新建了自主發(fā)酵技術(shù)硬件平臺。

　　同時，公司繼續(xù)深化與上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院、上海海關(guān)技術(shù)中心、上海市疾病預(yù)防控制中心、華東理工大學(xué)等知名醫(yī)院、院校的合作，在應(yīng)用基礎(chǔ)研究轉(zhuǎn)化方面不斷取得突破。其中和上海市皮膚病醫(yī)院有超過20年的合作研究，近年來每年合作開展超20個臨床項(xiàng)目，共同探討化妝品功效轉(zhuǎn)化、損傷皮膚研究，合作建立皮膚屏障模型在產(chǎn)品安全性中的運(yùn)用。

　　此外，上海家化大力投入研發(fā)，2020年研發(fā)投入1.51億，研發(fā)投入金額占營業(yè)收入比例為2.15%，研發(fā)人員共210人，研發(fā)人員數(shù)量占公司總?cè)藬?shù)的比例為3.82%，顯著提升了上海家化的研發(fā)實(shí)力。僅在2019年，公司就參與了21項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草制定；2020年，公司新獲得4項(xiàng)國家授權(quán)發(fā)明專利，同時新提交18項(xiàng)發(fā)明專利申請、33項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利申請。

　　公司還先后榮獲上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的2020年度最具影響力化妝品企業(yè)獎；中國香料香精化妝品工業(yè)聯(lián)合會科技大會頒發(fā)的2020年度優(yōu)秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀工程師、新銳工程師、創(chuàng)新產(chǎn)品抗疫特別獎、化妝品最佳包裝設(shè)計(jì)獎、論文優(yōu)秀獎；2020年度中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)獎勵的受理項(xiàng)目：技術(shù)發(fā)明獎及科技進(jìn)步獎。

　　目前，上海家化以盡善之心追求至美的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者、股東、員工和社會創(chuàng)造最大價(jià)值，致力于成為中國美妝日化領(lǐng)導(dǎo)者，值得市場關(guān)注。

參考資料：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1706336513261839519&wfr=spider&for=pc